Trabalhando com métricas simples para o varejo offline

O varejo tem enfrentado grandes desafios com o atual cenário econômico. As compras dos clientes ficam mais enxutas, o ticket médio cai drasticamente e as compras mais seletivas. Com isso, o norte do momento é não perder venda.

Mas um dos grandes desafios é mensurar as atividade de trade marketing, ou seja, as ações de marketing no PDV (Ponto de Venda). Com a inspiração do ilustre Marcelo Tavares, em matéria publicada no Proxxima, segue abaixo algumas métricas básicas do varejo offline que irão ajudar a mensurar esses resultados.